Adopta un insight


Érase una vez, un creativo de publicidad que me comentó algo enfadado: “joer, otra vez vamos a hablar de amistad, pero si eso es más viejo que la tos.”

Es cierto, la amistad es algo que practica el ser humano desde que es humano. Y por suerte es un valor eterno y atemporal.

Pero querido amigo creativo, eso no significa que no se pueda hacer nada brillante con algo tan “magreado” por infinidad de marcas.

Y es que la clave para actualizar algo tan “de siempre” son sin duda los insights. Recoger las interpretaciones actuales que hacen las personas de la amistad y darles respuesta desde tu marca o desde tu producto.

Un ejemplo de ello, es la campaña de para . Excelente forma de ponerte frente a frente, con algo tan explotado pero todavía tan deseado como es la amistad.

¡No abandonemos valores! ¡Adoptemos insights!
Y perros también, por supuesto.

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Fuente:

Eva Alvarez

Nací, crecí y me he desarrollado en el mundo publicitario. Durante 5 años trabajé como directora general de Contrapunto BBDO y cuando dejé de aprender en ese puesto, creé el laboratorio de innovación Nocturlabio dentro de la misma empresa. Actualmente, tengo mi propia consultora de innovación y dirijo el área creativa en Ketchum. Me motiva pensar que la mierda también puede ser estiércol.

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